O Reddit vai exigir login de usuários para acessar conteúdo da plataforma, após quase 20 anos de acesso aberto. A alteração vai encerrar quase duas décadas em que a maior parte das postagens podia ser lida na web sem a necessidade de um cadastro prévio.
Testes globais e modo anônimo
O anúncio foi feito pelo CEO Steve Huffman durante a divulgação de resultados financeiros do terceiro trimestre de 2026. Os primeiros testes ocorrerão nos próximos meses em mercados selecionados fora dos Estados Unidos, ainda sem previsão para uma implementação global.
A companhia pretende testar diferentes formas de restringir a navegação deslogada antes de decidir como o sistema funcionará definitivamente. Como alternativa para quem não quiser associar dados ao próprio perfil, a empresa está reconstruindo o modo anônimo dentro do aplicativo oficial.
Combate ao scraping de IA e acordos comerciais
Um dos principais motivos citados pela empresa é a proteção de seus dados contra scraping de IA não autorizado. A maior parte desse tipo de acesso ocorre por páginas abertas a visitantes deslogados.
A rede social quer dificultar a coleta automatizada por robôs e outros serviços externos, mas continuará permitindo o acesso ao conteúdo por meio de acordos comerciais. Atualmente, a plataforma mantém contratos de licenciamento inclusive com Google e OpenAI, inclusive para que informações em posts de dentro dos fóruns apareça nas respostas de chatbots.
Foco na publicidade digital
O executivo apontou que a exigência também responde à demanda por rentabilidade e ajudará a cumprir regras de segurança. Mais de 80% da monetização do Reddit já vem de usuários ativos diários que utilizam o aplicativo ou estão logados.
Ter uma sessão associada a uma conta permite entender melhor a navegação e mostrar anúncios mais relevantes. No terceiro trimestre, a receita publicitária da empresa cresceu 54% em relação ao ano anterior, para US$ 847 milhões (cerca de R$ 4,5 bilhões).
A movimentação da companhia ocorre em um momento de queda de visitas que chegam por buscadores. Em outubro, as referências vindas de pesquisas caíram, em média, mais de 1 milhão por semana.
